文/神农岛创作团队

农产品区域品牌（也称“区域公用品牌”）是农业品牌建设的重要路径，近年来，农产品区域品牌建设如火如荼，一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效，如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果等。

但在热火朝天的表象背后，80%的农产品区域品牌建设隐现问题与困局，品牌公地现象屡屡发生，消费信誉严重透支，出现抱着金饭碗吃不饱甚至没饭吃的尴尬境地。怎么办？新时代，需要新思维、新突破和新模式。

中国人民大学教授孔祥智表示，十九大提出乡村振兴战略，产业兴旺是乡村振兴的战略基础，最主要的是要打造农产品品牌。区域公用品牌如果不维护好就会出现经济学上的“公地悲剧”，农产品区域品牌联合体模式是我们中国人民大学品牌农业课题组的重要研究成果，提供了解决“公地悲剧”的有效方案，有利于促进产业兴旺和乡村振兴。

吉林松粮集团董事长宝蒙权发表了“实施品牌联合体，培育稻米产业发展新功能”的演讲，他表示，作为一个政府主导成立的粮食集团，经过六年多的发展，松粮集团在理论和实践上有了一些探索，最核心的模式就是以“查干湖大米”品牌为引领，共举一杆旗、同打一张牌，以品牌联合体抱团取暖和联合突围，实现了区域大米价值的提升。

百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰说，宁夏枸杞是一个品牌，承载着四千年宁夏枸杞的历史和文化，百瑞源如今已经成为宁夏的一张名片，他重点分享了“研发、基地种植、生产加工、市场营销、文化旅游”五位一体的全价值链品牌联合体模式，这一模式不但为百瑞源打造了良好的供应链和生态链，而且成为中国农副产品价值营销的典范。

娄向鹏被誉为中国品牌农业第一人，新书《大特产》是《品牌农业》的姊妹篇。这是目前国内第一本从市场、消费、品牌、营销角度研究中国特产的专著，首次揭开了小特产做成大品牌的密码。

本书得到国务院扶贫办原主任、农业部原副部长刘坚、联想佳沃集团董事长陈绍鹏、三全集团董事长陈泽民、史丹利农业集团总裁高进华、拜耳作物科学大中华区总裁黄伟东等业界大咖的热情推荐。

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